文 │骨朵
从内容端来看，2021年行业缺乏绝对的大爆款，但在观众审美分众化的趋势下，主旋律、现实题材、女性、悬疑等垂类的圈层爆款也不断涌现。这对应到公司层面，某种程度上也是头部公司越来越依靠“稳中求变”和“项目堆积”，中腰部公司聚集力量打造“小而美”和“更极致”精品的结果。
经历过2021年的剧烈变局之后，
2022年将是各大影视公司与平台重新布局内容赛道的一年。
新的一年不管是在政策上、资金压力上，还是在内容创作储备上，中腰部公司所面临的挑战也绝不会少。
而在过去一年里，传递娱乐凭借精准的布局、落地的选题、精良的制作，在剧综市场上缔造了多部口碑与热度兼备的作品，《理想之城》《萌探探探案》《斛珠夫人》均出自其手，向行业展现实力的同时，也探索出了一条独特且长续发展的道路。2022年，“剧综全能”的传递娱乐将给行业带来哪些惊喜与期待？
不止几部爆款，
编导艺作品全线开花
2021年5月，传递娱乐继《高能少年团》后再度推出的全民向S+级综艺《萌探探探案》，
该档节目作为全国首个IP沉浸式推理真人秀，创新融合了经典影视IP，以剧本杀的解读方式重新演绎，
上线后热度持续走高，成为2021年原创综艺中的佼佼者。
紧接着，8月播出的职场剧《理想之城》是传递娱乐首部独立承制的S+级剧集，网台同播不仅取得了高收视和高热度，更在口碑层面打破了以往职场剧多悬浮、多滤镜的“差评桎梏”，
以极为写实和落地的现实主义表达成功树立起国产职场剧的新标杆，
并在年末横扫了行业内的各大奖项。11月，传递娱乐旗下厚海文化出品暨版权开发的古装巨制《斛珠夫人》以超过40亿的累计播放量，为古偶市场贡献了超高声量和人气，打开了古偶新格局。
全年覆盖、不间断式的爆款制造，使得传递娱乐不仅在口碑、热度层面真正构建起了“剧综全能”的品牌，也彰显了它在头部项目中注重品质、深耕内容的眼光和策略。除此之外，传递娱乐第一部青春剧《机智的恋爱生活》也以小体量、高审美的品质在芒果TV掀起了圈层热议。
头部爆款和小体量精品之外，
传递集团旗下的编剧、导演、艺人等创作人才也频繁出现在许多外部优质项目中，与公司主控作品遥相呼应，呈全线开花之势。
如旗下传递夸克签约的著名
编剧束焕
，先是以《少林寺之得宝传奇》搅动2021年网络电影春节档格局，而后在综艺《一年一度喜剧大赛》中担任行业观察人士，他编剧的《瓦舍江湖》《了不起的裴千户》等是2022年喜剧赛道上的重点作品。另一位签约
编剧苏彪
搭档大鹏的电影《洗白白》由《你好，李焕英》制片人陈祉希操盘，有望在今年成为票房收割机。
传递四力签约
导演吴强
凭借《程序员那么可爱》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《许纯纯的茶花运》等多部作品在各大视频平台收获了高话题和高热度，作为情感剧的金牌执导筒者，他今年的代播作品还有《今日宜加油》《择君记》等，将为市场贡献更多优质内容。
传递旗下
艺人杨超越、李一桐、周澄奥
等在2021年借助《我们的新生活》《理想之城》《理想照耀中国》《爱很美味》《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》《天天向上》等众多热播的剧综作品而声名远播，2022年他们主演或参与的作品数量众多、种类各样，这对于传递集团来说，是与整体内容布局相得益彰的耀眼星光。
科技赋能，
咬定好内容，作品走两极
传递娱乐总裁赵文竹在去年底接受媒体采访时曾表示，公司将
咬定好故事，纳入新科技，创新零点五，作品走“两极”
—— 一种是个人化的“米其林剧”，即更贴近创作者个人主观理念并给予其创作空间的品质类口碑剧；一种是最大程度获得观众数量且可规模化开发的泛众阖家观赏类剧，她定义为“麦当劳剧”。
这样的内容策略从传递娱乐在2021年取得的成绩来看，无疑是十分奏效的。
《理想之城》在版权购买、IP开发阶段，就
被赵文竹认定并预判为一部行业剧的标杆作品，
为此，她为项目集结了“白玉兰奖”班底阵容。当导演刘进提及希望尝试以LED特效屏取代传统绿幕拍摄时，制片团队尊重并采纳了这一具有挑战性的建议，最终呈现出的效果与播出反响证明，这种贴近创作者个人理念并给予其创作空间的“米其林剧”是品质和口碑的有力保证。
《萌探探探案》在策划之初就被定位为更有普世性，倾向于更阖家欢的内容，
是“麦当劳剧”的典范。综艺本身偏大众娱乐的类型属性再加上颇为创新的内容与形式，才使得整个项目能够触达更广泛的受众，持续引发高热度和高讨论量。
而在传递娱乐2022年的待播和储备项目里，风格类型多样，更加聚焦“两极”的内容打法也占据了非常重要的地位。与腾讯视频合作、由《十日游戏》导演臧溪川执导的
悬疑刑侦剧
《黑土无言》
，改编自《白夜追凶》作者指纹的
悬疑刑侦剧
《刀锋上的救赎》
，改编自大热日剧的
法医悬疑剧
《非自然死亡》
，以及
《理想之城2》
和
现实女性情感题材剧
《千万与春住》
等或将继续引领剧集市场的口碑与热度；旗下厚海文化与芒果TV合作的
轻体量古装甜宠剧
《抱住锦鲤相公》
，
素人恋综
《喜欢你，我也是第三季》
，以及
《萌探探探案第二季》
等也将为剧综市场和大众持续贡献荧屏盛宴和话题热度。
但在赵文竹的规划中传递娱乐还在谋求更大的突破，
推动公司向有科技属性的内容公司转型。
她在接受采访时表示，在未来一两年，传递娱乐将和清华、中传、中科院等顶尖内容和科技团队联合开发，推出三款与内容评估、制片管理等相关的科技产品，先服务于自己，待实际成熟向全行业推广，希望助力行业加速工业化进程，实现可持续发展。目前，首个优化制片体系的产品在青春剧《机智的恋爱生活》里试用，效果不错，成本节省了10%。
在依然充满诸多不确定因素、机遇与挑战并存的2022年剧综市场上，行业从业者尤其是中腰部公司的布局决策者想要取得较好成绩，迎接爆款与精品，传递娱乐已经经过实际检验的方法论或可成为行业的一种启示与参考。
传递娱乐，
传递经验，传递信心
2021年剧综爆款频出、编导艺全线开花的“作品喷发”不仅是传递娱乐在有效方法论支持与指引下的证明和实践，更是该公司多年布局深耕、面向未来持开放心态的结果。
作为一家以影视综内容创制作赋能商业价值的香港主板上市公司，从厚海文化签订并完成业绩对赌协议加入传递娱乐集团，3年多公司战略经历了两次升级，
从最开始的“金字塔结构”快速发展到“扇形结构”
——以传递娱乐集团为扇钉主控，影视综核心业务线为扇骨，包括导演、编剧、艺人在内的人才和合作伙伴为扇面。核心剧集作品也经过了从《棋魂》《斛珠夫人》这种以版权和内容开发为主的项目到《理想之城》这种独立承制的大项目的侧重与转变。
从投资、战略规划的角度来看，完成业绩对赌协议、迅速探索出“剧综全能”的发展道路并站稳脚跟，既是传递娱乐利用市场回报对投资人负责的行为，也是其打通产业链上下游，构建企业长远发展体系的有效布局。这离不开管理决策者的精准规划，也在某种程度上彰显了
依赖严密的布局体系，持续输出优质内容才是企业发展的康庄大道。
传递娱乐CEO赵文竹表示，
做剧集做综艺，不是东一榔头西一棒槌的买卖，作为内容的不同呈现形式，剧集和综艺要起到不同的作用，进而形成协同效应。
不同于很多影视公司将内容产出定位于擅长的题材类型上，传递娱乐更广泛地将各种题材类型归纳为针对受众群为主的项目还是针对创作模式为主的项目，这就是形成了前面所讲述的“作品走两极”的方法论，在这一基础之上，传递娱乐才能进行长期有效地“剧综全能”开发。
2021年已经过去，传递娱乐留下了作品成绩单和“剧综全能”方法论的同时也将面临新的一年市场上的重重考验。在影视寒冬尚未消散、行业竞争变革加剧的大环境下，积极寻找、探索和参考像传递娱乐这样有益的发展道路，继续前行，才是面向未来的应有之意。
据悉，
传递娱乐针对行业内优秀的内容创作者进行激励，愿意用千万现金寻找好内容，与好的创作者进行合作。
不仅如此，在传递内部也有着全员性的鼓励机制，鼓励各子分公司和部门及个人积极推荐好故事、好IP，每年积累到的好IP至少能在五部左右，没有上限。
新年新机遇，传递娱乐正以积极开放的心态向行业传递信心。