两两干杯，拼出一个大大的笑脸图！
这样的啤酒包装，会让你产生拍照分享的欲望吗？
伴随“Z世代”成为大众娱乐和消费的主力军，作为一家具有百年历史的老牌企业，青岛啤酒近年来在年轻化转型方面不断做出新尝试，用创新焕发老字号企业的生机。
2021年10月，青岛纯生与SmileyWorld联名款包装正式上市。创意时尚的包装、奇趣欢乐的表情，吸引众多年轻消费者的青睐，玩转啤酒时尚跨界。
联名款系列分为瓶装、铝罐装两个不同的包装，每个瓶身都有不同的Smiley表情。瓶装款可用2瓶频出一个大大的笑脸团，铝罐装分别有8个不同的趣味Smiley表情。随拿随起范，妥妥的耍酷道具！
但“酒香也怕巷子深”，如此有趣的产品包装同样面临着“无法让更多用户知晓”的难题！
青岛纯生与SmileyWorld联名款上市期间，恰逢双十一节日大促，用户关注度被各大品牌铺天盖地的广告所分散，产品信息很难触达更广泛的人群。在各平台开机、热搜等硬广资源位紧张的情况下，想要抢占用户注意力往往意味着要投入更多成本。
在这种情况下，青岛纯生如何拓展营销边界，将产品信息有效触达到精准用户？在有限预算范围内，品牌如何实现营销效果最大化？
青岛纯生将目光投向了微博。
11月3日，青岛纯生携手代言人华晨宇发起“拍表情秀赢好礼”活动，明星账号@华晨宇yu 发布官宣博文，并联合微博发起#一起来到欢乐星球#话题，通过参与活动赢取华晨宇同款欢乐球的方式，调动粉丝参与跟拍创意表情秀。
与此同时，在品牌号品牌挚友的加持下，微博助力
紧接着，基于微博社交大数据的精准洞察，品牌借助聚宝盆投放@华晨宇yu 原发博文，利用明星及精准定向功能，通过立体化的数据标签，将品牌信息快速扩散至华晨宇粉丝、青岛啤酒兴趣人群以及美食、音乐领域的潜在兴趣人群等高转化人群，为广告曝光营销增力助益。超级粉丝通与粉丝的加持，则让品牌的转变与焕新更加深入人心。
投放过程中，结合千次曝光成本、互动率、单次互动成本等，微博助力品牌筛选效果良好计划，将素材优化投放给30岁以上轻中产阶级中喜欢美食、酒、娱乐的人群，不断提高目标人群精准度，助力青岛纯生在双十一流量紧缺的情况下，实现将
@青岛啤酒欢聚时刻 与 @华晨宇yu 在微博联合推荐升级新包装的案例也让大家看到，品牌在流量紧缺的节日大促期间，并非不能用低成本取得好效果。找准平台，精准识别目标受众，是成功营销的必备条件，社交媒体为消费者与品牌搭建起的互动桥梁往往能助力品牌实现超预期营销效果。
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