体育明星的故事新闻_当Papi酱拥抱New Balance，背后是一场运动用品的时尚冒险

时间：2023-06-22 浏览：56 分类：娱乐资讯

2016年，随着“网红经济”一词的快速崛起，网红撬动资本的时代也已经来临。其中，短视频领域排名第一的网红Papi酱早已进入资本圈的视野，其广告代言价格也一路飙升。

近日，知名运动品牌New与papi酱联手推出了一则跑鞋广告。广告以北漂与梦想为主题，取材于papi酱自己的故事。自带两条微博标签，很有话题感。）在papi之外，广告效果会特别明显。

New非常期待papi为品牌带来新的活力和更高的销量。但这并不是网红与运动品牌合作的第一例，NB也不是第一个吃螃蟹的人。

随着国内外运动品牌市场的变化，运动用品的定位也转向了时尚化的方向，开始关注当下时代的特点和个性，考虑功能本身之外的很多东西。网红给娱乐圈带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道，从传统渠道控制流量，到内容和营销控制流量体育明星的故事新闻_当Papi酱拥抱New Balance，背后是一场运动用品的时尚冒险，这也让体育的风潮吹到了娱乐圈和时尚圈。

无论是国际大牌还是本土品牌，不少运动品牌都与多位娱乐明星或时尚达人合作或签约，利用明星效应扩大品牌知名度。

娱乐明星代言的运动品牌简述

除了一大批体育明星，行业巨头NIKE早已将目光投向娱乐明星行业，与王珞丹、陈意涵、black等影视或主持明星都有合作； 2017年伊始，彪马 (PUMA) 也宣布了新的一年。男装系列的五位重量级代言人是杨洋、刘昊然、李现，女装系列是刘雯、张雨绮。这么重大的消息，收获了各家的粉丝。今年特步也不甘示弱，更换了新代言人，人气小花赵丽颖将接任。双方携手打造“运动时尚”。

与运动品牌相关的名人粉丝也因为对名人个性的热爱而与该品牌有着更强烈的情感联系。换句话说，他们的艺术成就并不是他们被爱的唯一原因。

例如，中国歌手兼演员吴亦凡的粉丝不仅喜欢他的音乐和电影角色，还喜欢他富有争议的故事以及他与心脏病的斗争。同样，演员歌手陈冠希的微信影响力排名也非常靠前，具有很强的影响力和粉丝忠诚度。相信这些争议。

事实上，无论是吴亦凡、陈老师还是其他明星，他们的铁杆粉丝都希望继续拥抱明星，购买他们喜欢的明星代言的产品，作为对他们忠诚度的鼓励。也就是说，如何开发粉丝的情感资本，也是一个特别重要的学问。粉丝们在这里找到了“认同感”和“情感共鸣”体育明星的故事新闻，拉近了代言人与品牌之间的距离。

在如今的娱乐圈中，明星们越来越注重自己的身材体育明星的故事新闻_当Papi酱拥抱New Balance，背后是一场运动用品的时尚冒险，运动+娱乐的模式在运动品牌的代言中得到了很好的结合和体现。不管怎样，运动产品在大众的日常生活中扮演着越来越重要的角色，而在这方面，时尚达人在社交网络上的影响力不亚于体育明星在赛场上的影响力。

除了出现在广告中，明星们还经常在社交媒体上晒出自己和品牌的照片。小花和小鲜肉更热衷于在社交媒体上晒出自己的健身照片，这让粉丝们对瑜伽、普拉提和高强度间歇训练等健身项目的关注度上升。

刘雯在微博晒出身着PUMA的健身照

然而，并不是所有的明星都适合代言运动品牌。除了自身的运动属性外，阳光青春的外型或多或少都会为品牌增色不少。所以，在选角方面，很多剧集签下阿迪达斯是相当稳妥的，阿迪达斯是娱乐圈的一众大牌。

随着体育品牌市场的消费主力已经来到90后甚至00后，而如今恰逢国内体育产业快速发展的时期，NBA、足球、羽毛球等竞技体育对他们来说充满了吸引力。也让更多的体育品牌和体育赛事看到了新的市场出口。

比如在NBA，泛娱乐一直是他们的战略。自2003年全明星周末以来，NBA打造了NBA全明星名人赛，汇集了退役的NBA球星、WNBA球员、世界知名运动员、演员和音乐家。这个活动真正为国人所熟知体育明星的故事新闻，是因为吴亦凡在2016年就受邀参加了。

大师赛首秀就砍下6分7篮板的吴亦凡今年再次受邀出战，代表东方与蒋劲夫对战西方名将。虽然在今年的全明星赛上，两人的得分有限，但确实在国内掀起了大师赛的热潮。

作为北美体育文化的王牌赛事，体育娱乐是NFL的杀手锏。哪怕每年的超级碗比赛都风平浪静结束。依然会有数以万计的观众守在电视机前等待极其精彩的广告片和中场秀。

毕竟超级碗能取得今天的成功，除了美式足球本身的魅力之外，还包括其“全娱乐模式”的大胆发展。而中场秀则是其“全娱乐模式”的精髓所在。

当第一届超级碗于 1967 年举行时，它纯粹是一项体育赛事。如今，超级碗无疑已成为美国文化的金字招牌，也是美国职业体育界最响亮的招牌菜之一。它不仅培养和引导了观众的观看习惯，而且围绕橄榄球形成了独特的文化理念，代表了现代体育与娱乐的完美结合。

今年NFL在超级碗赛前推出了中国区形象大使陈伟霆，也是基于体育+娱乐的发展逻辑。对于 NFL 来说，超级碗是一个很好的机会，可以吸引娱乐迷和体育迷的新粉丝。

陈伟霆的 NFL 宣传海报

对于很多运动品牌来说，通过明星代言来凸显休闲特色，向时尚靠拢，也让大众了解运动品牌的另一面，也是一种新的营销方式。这样看来，一些娱乐明星追求时尚、崇尚个人气质，恰恰比体育明星更能体现某些运动品牌的特点和内涵。

近两年，体育运动逐渐普及，尤其是在中国体育明星的故事新闻，体育发展势头尤为迅猛。随着体育运动的普及，体育运动本身也成为一种大众化、休闲化的生活方式。娱乐圈、时尚圈的明星形象并不会违背运动品牌的属性。

一般情况下，明星代言也存在一定的风险。明星大多只红了三四年，真正的常青树却凤毛麟角。

其中，体育明星受到身体素质极限的限制和运动成绩的影响，其“明星效应”更加短暂。尤其是对于一些获奖的运动员来说，在重大比赛获胜后，人们对他们给予了更高的期望。他们随后的比赛成绩直接影响到他们的形象，从而也影响到他们代言产品的形象。一旦业绩下滑体育明星的故事新闻_当Papi酱拥抱New Balance，背后是一场运动用品的时尚冒险，其代言品牌将受到直接影响。相比之下，娱乐明星代言的风险更小。

最近因频繁参加娱乐节目而被频频讨论的傅园慧

近年来，体育品牌营销的娱乐化愈演愈烈。无论国内还是国外，都不乏知名运动品牌与娱乐明星的结合。体育市场的多元化和生活方式的日益明显，而娱乐明星的代言则是一种长期的体育营销。品牌DNA是否与艺人形象相符也是一个非常重要的因素。一味追求明星光环不可取。

蕾哈娜（）和贾斯汀·比伯（）等街头品牌是出了名的服装爱好者，他们曾经穿过的T恤和上衣经常出现。

但有趣的是，公司负责人杰克对此并不感兴趣。在他看来，增加销量的商业政策决不能让流行文化和腐败的时尚产业将真正的滑板文化混在一起。他甚至将这些明星的“手机广告”视为危及品牌形象的“毒瘤”。

“我们永远不会请那些垃圾流行音乐的人为我们说话。” 杰克惊喜的说道。

正如papi酱在这个新广告中提到的：当你不知道自己要去哪里，不知道自己有多远时，就跑吧。体育营销和娱乐化还有很长的路要走。有很多问题需要一一解决。尽管我们不知道前方的路，但我们应该继续奔跑。如果我们一直奔跑，天空自然会发光。

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