最新内地选秀综艺节目大全_选秀节目倒牛奶，该好好照顾了

时间：2023-06-29 浏览：65 分类：娱乐资讯

撰稿：罗华生、邵兰杰、周湘月

编辑/宋涵

5月5日凌晨1点，北京广播电视局责令爱奇艺暂停录制成为“五一”假期期间热门话题的《青春有你》第三季。

此事源于此前网络上流传的“倒牛奶”事件。在一段长达10多秒的视频中，几名中年上班族坐在沟渠周围，旁边放着几箱牛奶。下来，瓶子被扔到一边，牛奶被倒进沟里。

这些人做出夸张行为的核心原因是粉丝为了通过奶瓶上的二维码获得选票而疯狂购买赞助商的产品，并在投票后倒出大量牛奶。

品牌赞助商为了促销想出各种千奇百怪的营销手段，这已经不是什么新鲜事了。但这次他们在瓶盖内印了一个二维码，浪费牛奶来吸引粉丝投票，让所有围观的人震惊了。

但事实上，一些综艺平台组织的选秀节目中出现“倒奶”的情况并不是第一次，这样的乱象早就该处理了。

选秀节目背后的金主

饮料品牌和才艺大赛始于2005年，当时蒙牛正在推广其乳酸菌饮料新产品“酸酸奶”。与此同时，市场上已经出现了更多家喻户晓的同类品牌，比如太子奶，但谁也没想到，蒙牛能凭借“超级女声”名声大噪，打赢这场仗。

那个时候，粉丝的力量是非常强大的。《超级女声》的投票方式是通过手机发送短信的方式为选手投票。一票一元，每个号码最多可送15张。为了投更多票，粉丝自发上街拉票，到运营商处办理业务。大厅拉票。

当时投票规则与产品无关，与产品的联系也很少。赛后只举办了“超级女声训练营”，买酸奶的姑娘们都有机会参加。但蒙牛酸奶却借助这档热门选秀节目取得了巨大成功，销售额从2004年的7亿飙升至2005年底的25亿，成为第一大饮料品牌。

2007年，蒙牛以200亿元营收超越伊利，随后拉开了与选秀综艺联姻的帷幕。此后，蒙牛连续多年成功押注选秀热钱，也让蒙牛成为名副其实的选秀最大赞助商。

图/视觉中国

其中，只有选秀鼻祖湖南卫视与蒙牛保持多年合作。 2005年《超级女声》结束后，蒙牛赞助了2006年《超级女声》、2013年《中国最强音》、2016年《快乐女声》。蒙牛旗下品牌特仑苏还赞助了湖南卫视《声入人心》第一季和第二季。继2018年爱奇艺、腾讯视频相继推出两档选秀节目后，蒙牛也加入其中，并在2019年成为两档节目的最大赞助商。

这些节目的共同点是，作为达人秀，它们足够年轻，能够对冲当时接近天花板的传统乳制品的局限性，并且能够起到品牌教育的作用，快速打开市场。仅以2005年的《超级女声》为例，其所带动的全民热潮，据数据量化为900万条短信投票。当时，依靠产品包装上印有“超级女声”、设立“超级女声”夏令营、并启用人气选手作为代言人，新蒙牛酸奶获得了23亿的收入，半壁江山。那一年整个蒙牛的年营收不过47亿。

蒙牛的道路被理清之后，很多饮料品牌也复制了蒙牛的成功。比如上市后曾被誉为创始人“首富”的农夫山泉。 2018年，得益于《偶像练习生》的赞助，农夫山泉旗下维生素水线上销量增长了500倍。

图/偶像练习生官方微博

2018年前后，韩国选秀节目《101》的崛起，让内地视频平台看到了新的内容形式。此前，中国通过日韩偶像文化的影响，形成了具有消费能力的年轻群体，但可供后者消费的产品并不多。渴望形成平台忠诚度的视频平台迫切需要选秀节目来吸引年轻人。同时，产生的新人也可以用于平台后续的内容布局，完成流量反馈。

腾讯视频称之为“新偶像战略”，爱奇艺打造《偶像养成》本质上也是基于这个逻辑。在这个产业链中，平台搭建舞台，艺人聚集流量，平台和后端品牌收获流量并变现。

2018年至2019年，肯德基、欧莱雅、宝洁等快速消费品品牌支撑了中国业绩的快速增长。列表解锁偶像福利。

2018年开始，从“越努力越幸运”到“逆风转身，向阳而生”，粉丝越来越多地将偶像的商业价值与个人未来联系在一起。但随着时间的推移，这种模式产生了一些副作用。

才艺表演与粉丝圈文化

三年多来，爱奇艺、腾讯视频等平台一直试图灌输这样的逻辑：粉丝作为青春生产者，拥有通过投票决定偶像出道与否的最终权利。

但由于比赛本身的不确定性，最终的结果并不是绝对的。从首演到决赛，粉丝们必须全程警惕，付出大量的时间和金钱，才能确保偶像能够出道。

在年度选秀和百余人的高强度淘汰中，这套玩法强化了“销量就是价值”的叙事逻辑。一位蔡徐坤的粉丝曾向AI财经表示，偶像就像是刚进入初中的学生，需要报读培训班、购买各种辅导材料。 “粉丝需要一个具体的数据来保证偶像的人气和商业价值。”

一开始，冠名赞助商与选秀比赛的合作方式有两种：赛中和赛后，大多是代言或宣传合作，包括在比赛拍摄期间投放广告，或者提供土地等户外营销资源。广播。首次亮相的参赛者可以成为品牌代言人并继续品牌合作。

但很快，他们就发现了一种新的玩法，比之前的合作更具诱惑力。

2016年，蒙牛再次冠名“超级女声”，玩法与十年前明显不同。节目组在蒙牛酸奶好畅的包装盒上印上了带有超女LOGO的二维码。粉丝可以通过扫描二维码为参赛者投票，获得超级金币。

数据显示，截至2016年8月31日，超过5000万人次扫描蒙牛酸奶超级二维码最新内地选秀综艺节目大全_选秀节目倒牛奶，该好好照顾了，扫描超级币15.4亿。公开数据显示，高敞品牌1-5月销量远超预期，成为蒙牛集团单月销量最高的新品。这也催生了一个新名词——奶票。

之后，蒙牛用同样的“套路”冠名《青春有你2》和《创造营3》，并推出了“真果丽青年福利会”和“纯真小曼腰”官方小程序，将投票行为以“帮助”和“支持”命名，只有购买指定产品才有投票机会。

图/创造营官方微博

蒙牛越来越热衷于冠名选秀类综艺节目，因为这带来的好处是显而易见的。选秀节目通常的赛制是节目竞赛+明星导师培训+粉丝投票，最终由粉丝支持率高的成员首次亮相。整个过程中，成员能否出道的选择权都留在了粉丝手中。从赞助商的角度来看，选秀最大的优势就是产品与粉丝的深度绑定，有粉丝就有销量。

某种程度上，奶票、水票为焦急的粉丝提供了证明偶像艺人商业价值的捷径，也为赞助品牌提供了快捷的撤资途径。比如，早在2018年农夫山泉赞助《偶像练习生》时，只要在官方旗舰店购买一盒农夫山泉维生素水或天然水，粉丝就可以获得48个额外投票权。

同样是在2018年，蒙牛在连续获得两届选秀节目冠军后，也对多款产品展开了类似的营销。

2021年推出的黄桃藜小蛮腰小哥金句瓶装满了90位练习生的签名+金句，卖点是每盒有50次支持机会卖给粉丝。京东公布的数据显示，4月2日，京东首发首日，部分区域售空，客单价较普通产品提升71%，品牌成交额提升环比增长1046%，是日均值的10倍。

利用瓶身上的二维码或瓶盖上的二维码作为额外投票名额也成为粉丝们争夺的焦点。虽然官网通常会限制同一ID下单的数量，但事实上，通过黄牛或其他渠道购买奶票并不新鲜。去年选秀期间，有媒体报道称最新内地选秀综艺节目大全_选秀节目倒牛奶，该好好照顾了，在不少线下超市和部分电商渠道，不少印在产品瓶上的二维码奶票已被提前剪掉，包装好后出售给粉丝。形成产业链。

失去选票的利用价值后，剩下的饮料流向渠道就更加复杂了。此前，有人为此推出了“饮酒服务”。然而，随着奶量的增加，饮用替代品很快就会被淹没——即使10瓶售价18元最新内地选秀综艺节目大全_选秀节目倒牛奶，该好好照顾了，也很少有人关心。闲鱼、拼多多上也有人低价出售。但总体来说，还是不如找黄牛买奶票方便快捷。

从以往的选秀节目来看，快消品品牌对此类节目的忠诚度最高。一方面，两者的目标群体都是年轻人。此外，快消品价格便宜，消费快，可以重复购买。这使得达人秀成为每年推广快销新产品的重要方式，而每次达人秀的背后都有一位饮品赞助人。

统计数据显示，2018年以来，偶像选秀节目呈爆发式增长。除了《创造101》的冠名赞助商是手机品牌OPPO外，其他各季主流偶像选秀节目的冠名赞助商都是饮料巨头。。蒙牛和伊利两大乳业巨头几乎共享每年最热门的综艺节目。 2019年和2020年《青春有你》和《创造营》系列均由蒙牛赞助。

2020年，品牌营销预算普遍萎缩，综艺、电视剧难以招商。然而，选秀节目仍然有需求。从饮品到美容，从美妆到服装最新内地选秀综艺节目大全，仅2020年上半年就有超过50个品牌赞助了选秀节目。市场看好这类偶像选秀节目，其实看好偶像市场背后的粉丝经济。那些为参赛者疯狂的年轻人，正是快消品品牌纷纷见到的“韭菜”。

达人秀的混乱

事实上，选秀节目衍生出的乱象远不止这起“粉丝倒奶选偶像”事件。粉丝“筹款”也是经常被提及的问题。

“集资”就是粉丝所说的“集中资金办大事”。偶像买礼物最新内地选秀综艺节目大全，证明偶像粉丝购买力等。早在2018年，《偶像练习生》就曾传出粉丝筹集超过2000万元、最终门票售价高达1.8万元的消息，震惊业界。

仅仅两个多月后，腾讯《创造101》再次刷新粉丝筹集金额新纪录，金额惊人，超过4000万元，几乎翻了一番。同时，根据《创造101》的投票规则，粉丝还可以花钱在节目播出平台上买票——前提是视频会员每天可以为11名选手每人投11票最新内地选秀综艺节目大全， 30元定制卡可以为自己喜欢的选手额外投121票。

然而，在粉丝筹款持续升温的同时，后援会“携款潜逃”的剧情也在重演。早在2018年，《创造101》结束当晚，就有消息称某粉丝携款跑路，“喜欢提海景房”。

为规范粉丝支持，2020年2月，中国网络视听节目服务协会在国家广电总局网络司指导下发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》电视。明确规定“节目不得设置‘花钱买票’环节，刻意引导和鼓励网友采取购物、会员等物质手段投票、帮助参赛者”。

然而，粉丝集资、榜单投票、产品联动等混乱现象并没有就此停止。统计显示，2020年《青春有你2》播出时，粉丝筹款总额超过8900万元；其中，单个选手粉丝筹款总额超过1498万元。

图/视觉中国

而2021年3月14日，当《创造营2021》和《青春有你3》众多选手开启“限时筹款”竞赛时，短短5个小时筹集的资金金额就超过了600万元现金。投票上榜的交易平台“淘宝”崩溃了。后者成立仅两年，但已成功收割200万用户，占据约90%的市场份额。其中，《创造营2021》偶像刘宇的粉丝甚至创下了5小时344万元的粉丝记录。

如果这次“倒牛奶”短视频不曝光，或许人们永远不会知道一个选秀节目会浪费这么多牛奶，而这种现象其实是节目制作平台、品牌赞助商和粉丝文化“勾结”的结果”。

这件事之所以破圈，还有一个背景。 4月29日，我国反食物浪费法正式实施。此后，买牛奶不喝直接倾倒的行为就是违法行为。

“选秀节目的选角和投票模式在整个发展过程中，确实存在一些不正常发展的趋势。这次倒奶事件，其实是长期积累的必然结果。如果不出现这个问题，其他问题就会出现。”也可能会出现问题。” 中国传媒大学文化产业管理学院党总支书记卜西廷告诉AI财经社。

卜西廷也表示，“但是，倾销牛奶事件发展到了极致，这也说明我们在治理方面还没有根治根源，可能还存在处罚力度不够、机制不够完善的问题，才使得这一现象的出现。”强化。”

事实上，在北京广电局发布的《青春有你》第三季暂停制作的通知中，就已经提到“立即约谈爱奇艺相关负责人，平台要求严格执行广播电视行政部门的相关管理规定，认真履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，认真排查和整改存在问题。

显然，选秀节目乱象的整顿已经开始了。