抖音怎么做娱乐圈新闻_抖音产品分析

时间：2023-07-27 浏览：59 分类：娱乐资讯

抖音怎么做娱乐圈新闻_抖音产品分析

这是抖音上的产品分析报告，一起来看看吧~

一、产品信息 产品名称：抖音 版本号：1.8.2 版本更新时间：2018.5.10 类别：摄影 来源：小米应用商店 体验环境：6.0.1 二、产品介绍 1、产品介绍

抖音于2016年9月26日上线，是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区。 用户可以通过抖音短视频应用分享自己的生活，同时可以结识更多的朋友，了解各种趣闻。

这款音乐短视频产品势头强劲。 2017年8月，日均视频播放量突破10亿，月均DAU突破3000万。

2、产品定位

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频应用，面向年轻人交友社区。 以拍摄+音乐=短视频的形式展示创意内容，具有鲜明的品牌形象。

三、需求场景 1、目标用户群体画像

数据来源：艾瑞APP索引，访问周期：2017.5-2018.4

数据分析显示，近82%的抖音用户年龄在35岁以下，24岁以下、25-30岁、31-35岁三个年龄段的用户数量基本持平。

2017年9月，抖音团队曾发布广告：

“85%的抖音用户年龄在24岁以下，主要人才和用户基本都是95后，甚至00后。”

如果抖音团队当时没有夸大年轻用户的数量，那么我们可以看到抖音在短短半年多的时间里就已经将主要用户群体从年轻人扩散到了中年人。 紧跟潮流、乐于尝试新鲜事物是年轻人的特点，因此抖音能够迅速获得大量年轻用户的喜爱也是可以理解的。

但中年人的特点是工作繁忙，缺乏时间和精力，习惯稳定，不易尝试新产品。 因此，抖音能够打动很多忙碌又保守的中年人，这说明它的产品不仅仅在内容上，更在营销上。 宣传上也有值得肯定的地方。

2. 目标受众的特征

抖音的目标受众可以分为两类：内容发布者和观看者。

内容创作用户主要通过平台表达自己，满足自己的表达欲望。 他们的特点是：记录日常生活、追求新奇、模仿欲望强烈、通过自我表达获得关注。 抖音目前还没有大明星，这就为更多普通人创造了曝光的机会。 只要镜头好，也能获得大量关注，从而吸引一大波年轻用户。 观跳用户主要通过该平台消耗时间获取娱乐，其特点是：对音乐有一定的兴趣，有一定的娱乐需求，表达欲望较弱。 喜欢节奏感强的音乐，接触流行的事物，打发无聊的时间。 抖音平台充满了年轻用户。 配乐主要是电子音乐和舞曲。 视频分为两个流派：舞蹈流派和创意流派。 共同的特点是都有节奏感，用户通过看抖音来消磨碎片时间。

这两类用户很符合抖音的调性：酷炫、潮流、年轻。

3、用户需求 网络时代，年轻人越来越注重自我个性的凸显。 许多年轻人有强烈的表达自我的愿望。 他们需要一个平台来展示自己，获得关注和认可。 智能手机的普及和摄影功能的完善，降低了拍摄视频的门槛，普通人也可以简单地使用手机拍摄、上传和分享视频。 现代生活节奏明显加快，人们面临着激增的工作和学习压力，再加上日益严重的加班现象，人们需要利用碎片化的时间来放松。 因此抖音怎么做娱乐圈新闻_抖音产品分析，短视频社区应运而生。 既满足了用户的娱乐需求，又不会占用用户太多的时间。 4、市场分析

在快速发展的移动互联网时代，短视频社交将成为更受用户欢迎的社交形式。

原因有以下三个：

用户时间碎片化：移动互联网时代，用户时间碎片化现象越来越严重。 在碎片化非整体的时间里，短视频非常适合娱乐。 成熟的软硬件条件：随着智能手机硬件的发展，越来越强大的手机拍照功能让每个人都可以录制高清视频，再加上4G网络的出现，手机几乎可以随时随地上传短视频。 短视频的优点：第一，短视频继承了视频相对于图文的优势，可以通过动态视觉和立体听觉更直观地传播信息。 此外，短视频在时间上更符合移动用户的习惯。

对于抖音产品来说幸运的是，抖音刚推向市场时，恰逢手机硬件消费升级，高清屏开始从高端手机普及到中低端手机电话。 新的手机硬件配置要求与以前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。 抖音“记录美好生活”来得正是时候。

在国内抖音出现之前，市场上的短视频产品主要是工具型的，或者像快手这样看起来有点low的产品，很难吸引90后年轻人。 新一代年轻人想要的是一个可以轻松、高质量表达自己的平台，这个平台就是抖音。

5、应用市场反馈

(1)日均独立设备数

数据来源：艾瑞APP索引，访问周期：2017.5-2018.4

从近一年的趋势来看：2017年5月至10月抖音一直在匀速发展，日均设备数慢慢增长至2000万台。 2017年11月后开始快速增长。 ，仅用了3个月的时间，就实现了2000万到4000万的双倍增长。 此后，抖音呈现爆发式增长趋势。 截至2018年4月，日均独立设备数量接近1亿。

(2) 搜索列表排名

实时总榜：

摄影清单：

数据来源：七麦数据

目前，抖音在整体应用榜单中排名第一，而今日头条的搜索排名仅为第六。 可见，目前来看，抖音已经算得上是今日头条剧透孵化的产品中最成功的产品了。 抖音在相机和摄影应用类别中也排名第一，其次是快手。

(3) 下载估价

数据来源：七麦数据

抖音成立于2016年9月，经过半年的蛰伏探索，从容度过了产品探索期，积累了一定数量的优质用户原创内容，才出现在人们的视线中。

从下载量可以看出，抖音从2017年3月开始迅速爆发，不仅是因为小岳岳3月份在微博上转发了抖音用户模仿他的视频，带来了大量的新用户，也与抖音一起。 平台本身积累的现有优质内容与关系密不可分。

2017年7月，鹿晗新歌《零界点》登陆抖音，抖音开始进入第二个快速增长阶段。 2017年11月至12月，抖音下载量经历了短期下降趋势，但12月中旬后开始进入爆发式增长。

2018年春节期间，抖音连续16天连续霸占中国App Store单日下载榜。 这不仅是自上线以来最长的一次，也打破了自2017年初以来所有其他非游戏类应用连续夺冠天数的纪录。

如果算上游戏类应用，抖音目前的连续天数第一仅次于去年7月初《王者荣耀》创造的18天最佳纪录。 顺便说一下，《远方》获得了第一季度的下载冠军。

从近三个月的下载数据可以看出，抖音的下载量逐渐稳定，维持在10%左右。

6.版本迭代

上图为抖音部分更新迭代记录。 可见，抖音作为一款具有社交属性的产品，为了提高用户活跃度和粘性，抖音在产品前期主要对功能和基础社交需求进行了优化。 后期我们会逐步增加和优化一些社交功能。

具体来说：

早期，抖音从V1.0.1到V1.5.0的六次迭代都是围绕着抖音的核心流程——拍摄视频。 这一阶段是抖音发展的基础阶段，主要完善录制视频的基础功能，包括拍摄、编辑、美化等相关功能，更细致的视频拍摄，高效的传播分享机制等。这些优秀的经验奠定了抖音的基础功能。抖音最早的用户口碑。 后期，从V1.6.0版本到现在抖音怎么做娱乐圈新闻_抖音产品分析，除了继续优化细节之外，抖音还一直在探索商业化模式，尝试通过原生视频信息流广告和定制化现场挑战来变现。 在广告方面，抖音也有非常明确的标准：广告内容必须符合抖音的调性，并且可以作为短视频内容供用户独立消费。 4． 产品分析一、核心逻辑

抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频，通过官方审核后发布在平台上，吸引其他用户点赞、评论、转发、拍摄。 其中，运营团队发挥了推动闭环、拍摄教程降低用户学习成本、发起挑战提升用户活跃度等作用。

2. 功能架构

从层级结构来看，抖音的层级划分较为合理，最多可实现三级折叠，且运营路径相对较短。

抖音的两个核心功能，看视频和制作视频的入口，在功能结构图中都属于第一层，而不太常用和不太重要的功能则被收放在更边缘的位置，然后再加上其竖屏自动重复播放和简单的滑动交互，最终给用户带来了良好的沉浸式体验。

3、业务流程

(一)拍摄流程

这里我不太明白的是：为什么抖音在拍摄页面保留了一个不需要选择音乐就可以直接开始拍摄的功能？

几乎所有用户都会在视频中添加背景音乐，因此这个功能显得多余。

(2) 搜索音乐流程

(3)上传视频流程

五、产品体验 1、普通功能体验

(1)首页

首页分为两个部分：推荐部分和附近部分。

推荐部分是应用程序的主界面。 主要推送高质量视频，在WiFi条件下会自动播放。 数据浏览时，会提示“是否继续浏览”，并上下滑动切换视频。

由于抖音是今日头条孵化的产品，所以视频推荐算法也非常好。 系统会根据用户的兴趣和关注点推荐类似的视频，增加用户的使用时长和粘性。

附近部分基于地理位置，显示用户附近的人拍摄的视频。 附近页面以瀑布流方式排列，同时呈现多个视频页面，方便用户选择观看，降低成本，激发潜在创意用户观看视频。 内容创作为新用户带来更多曝光。 但从附近视频的浏览量和点赞数来看，关注度并不高。

最近更新的版本首页有两个主要变化：

左上角添加隐藏按钮。 点击后出现拍摄故事按钮，右侧预留了很大的空间。 可以猜测，抖音之后还会增加很多类似的功能。 上一版本中，在首页向左滑动即可进入视频发布者的个人中心。 现在更新后，向左滑动即可进入拍摄故事页面。

(2) 搜索

搜索版块分为热搜内容、热门挑战和发现更多，激发年轻用户展示自我的欲望，满足用户被关注的欲望。 热门挑战下的视频排名可以鼓励用户生产更多、发布更多优质内容。

新版本更新后，搜索页面减少了添加好友的功能，增加了历史搜索的功能。

(3)拍摄

版本更新后，拍摄视频由两步变为三步。 在旧版本的第二步中，您可以发布视频并同时添加挑战和好友。 在新版本中，第三步是发布视频。 在第三步之前，增加了添加特效、选择封面和添加滤镜的新步骤。

可以看到，抖音增强了视频特效和滤镜的功能，让用户可以轻松创作精美高端的视频，提升用户体验。

(4) 跟随

下面的页面是按照时间展示用户关注者的更新视频。

(5)留言

新版本更新后，新闻页面原来的“粉丝、点赞、@我的”三个条目由横向排列改为纵向排列，并在后面增加了“评论”条目。

新增抖音助手功能。

（6）我

除了在抖音个人界面编辑个人资料、进行基本设置外，增强其社交属性的方式主要有以下三种：

通过分享主页、邀请好友等功能，鼓励用户自发传播，添加自己的社交关系链。 显示用户拍摄的作品、故事和喜爱的视频。 通常，一个用户喜欢的视频也会符合他的风格和喜好，而关注这个用户的其他人也会有与其喜好相似的风格，这样其他用户就可以观看更多的内容并产生新的关系链。 显示用户的点赞数、关注数、粉丝数不仅可以增加用户的成就感、刺激用户创作内容，还可以为有共同兴趣爱好的用户提供沟通渠道。 2、沉浸式体验抖音特色功能：与其他短视频产品不同，抖音一打开软件就直接进入视频播放界面。 整体界面为竖向全屏播放，内容随机推送抖音怎么做娱乐圈新闻，减轻了用户选择的负担。 此外，抖音精准的算法可以在一定时间内为用户提供各种优质的视频内容。 播放和拍摄页面简洁：抖音的视频播放界面只保留必要的功能，比如：点赞、评论、转发，取消了一些影响观感的功能。 在视频拍摄过程中，拍摄界面上的大部分按钮都会被隐藏，只显示拍摄按钮和完成按钮，减少了拍摄界面按钮的干扰，提高了用户体验。 音乐属性突出：抖音曲库包含抖音过滤提供的音频片段，以及连接百度音乐可搜索到的所有音频，选项多，品质优良，用户可以在视频拍摄前后选择和编辑音乐。 视频特效出色：抖音的美化、滤镜效果显着，提高了用户自我展示的信心和勇气； 视频特效，视频特效的加入可以弥补拍摄和创意的不足，让普通用户也能拍摄MV丰富酷炫的视频道具可以为拍摄提供更多有趣好玩的效果，独特的游戏玩法：抖音使用自主研发技术打造原创抖音游戏玩法，让用户模拟线下跳舞机的玩法，鼓励用户创作，也刺激用户对优质视频产生点赞、评论等社交行为，打造良性互动社区氛围活跃。 热门挑战：抖音推出的热门挑战均与热门话题、流行音乐相关。 每个挑战将根据受欢迎程度和发布时间进行排名。 这些挑战可以充分调动年轻人的兴趣，增加腰部内容生产者的活跃度。 3、页面UI设计

抖音整体设计以黑白为主，配色低调，风格酷炫。 几乎所有的组件都被设计得简洁、统一，以衬托内容，或者使内容更加突出。

它的视频播放页面只有各种功能按钮放置在播放页面边缘，弹出的评论区域也是半透明的，不影响视频的播放。

这些UI设计不仅迎合了年轻人追求简洁、高格调的风格，也体现了抖音最受关注的功能就是视频的播放。 迎合了年轻人追求简约、高格调的需求。

4.UE体验

抖音注重用户体验，UE交互简单直接。 双击点赞抖音怎么做娱乐圈新闻，上下滚动浏览其他视频，右滑进入个人资料页面，点击功能按钮显示动画。

第一次进入应用时，默认停留在首页，首页是自动播放的全屏短视频。 上下滑动即可切换推荐列表中的其他视频，让用户一进入应用就能立即进入观看状态。 双击屏幕或点击白心，白心会变成红色并带有动画效果，反馈给喜欢的用户。 此外，用户在观看时还可以通过双击屏幕任意空白处来点赞，而不会影响视频的连续播放。 评论功能被折叠，需要点击评论按钮才能打开评论并阅读其他人的评论，并且不会以弹幕和滚动的形式显示，影响视频观看体验。 视频中的音乐名称将显示在播放页面的底部。 点击进入该音乐的首页，可以查看同样适合该音乐创作的其他短视频，满足用户围绕音乐主题的需求。 6、抖音受欢迎的原因分析内容的不可预测性：用户手指一划就可以更换视频，但无法猜测下一个视频的内容。 这种随机获得的奖励反馈与抖音的内容推荐算法相结合，让大量点赞量大的精彩视频首先被看到，从而高强度地刺激用户。 自动循环：抖音设置为输入新视频时自动播放，播放完整视频后会自动循环播放，并且每个视频限制15秒，所以很多视频会有被切断的感觉，让人不由自主的看了好几遍次，印象深刻。 点赞互动特效：当用户点击“点赞”按钮时，会弹出一颗红心，给用户积极的反馈，同时也给视频上传者鼓励。 不易完成的挑战：抖音设计了有趣的“挑战”功能，调动用户更深入地参与观看甚至制作视频，并鼓励用户以主题方式表达自己。

这个过程中产生的竞争感、参与感以及完成视频的成就感是增加用户粘性的主要原因。 精准定位：抖音的崛起和流行得益于它的定位。 抖音只录制并分享高清视频+高清音频，这使得其用户体验与同类短视频产品有所不同。 资源好：在今日头条的支持下，无论是资金投入、名人资源、算法技术、还是广告宣传，都非常有优势。 独特运营：利用大量专业音乐舞蹈人才引导普通用户，同时不断推出新鲜话题视频挑战主题，促进用户生产内容。 重视产品打磨：从2016年7月到2017年5月，抖音团队不断调整产品策略，慢慢打磨产品，最终确定抖音的核心功能是音乐短视频，然后围绕用户的“想要刷“找到自己喜欢的视频，并且能够拍出高点赞的视频”是不断优化产品的核心要求。 7、提高推荐内容的重复性：某些类型的音乐与大部分内容非常相似。挑战下的视频内容，而抖音采用的个性化推荐算法会根据用户的兴趣进行推荐，随着时间的推移，推荐的内容会越来越同质化，希望抖音能够优化自己的推荐算法，不断推出不同的内容稀释内容重叠率、增加多样性的挑战 附近版块建议：需要提高该页面的点击率，以激发用户的创作欲望。 目前，附近页面的视频仅根据地理位置和时间进行排序和推送。 建议以作品点赞数、播放量作为排序因素，激发用户创作热情，提高作品质量。

视频拍摄建议：建议在拍摄进度条上增加以秒为单位的时间显示，并且可以增加视频和音乐节拍同步提醒的新功能，降低新手录制难度。 强化“选择音乐”模块：提高原创音乐质量、独家版权等。 无法解绑手机号，无法注销现有抖音账号：目前抖音不支持解绑手机号功能，仅支持提供更改手机号码的功能，这可能会给只有一个手机号码的用户带来麻烦。 因为用户可能会出现以下情况：用户先用微信注册登录抖音账号1，然后注销，然后用手机号注册并登录抖音账号2。如果用户想绑定抖音账号1有自己的手机号码，那么就会出现该手机号码已经绑定过账号的情况，无法重复绑定。 同时，抖音账号2无法解绑手机号码，因为目前抖音不支持手机号码解绑，仅提供更改绑定的功能。 这样，所有用户都无法合并两个抖音账号。 “关注”模块优化：随着关注的人越多，观看列表中的视频内容数量就会增加，因此需要对关注模块进行优化抖音怎么做娱乐圈新闻_抖音产品分析，以便用户能够高效地选择自己想要观看的视频。 不感兴趣的按钮一旦选择就不能取消选择。8. 未来发展一、发展趋势分析

（1）社区氛围浓厚：抖音的社区属性逐渐成为吸引用户的主导因素，而短视频的重要性反而下降。 评论区的互动性是抖音社交属性的关键。 这对于短视频作者，尤其是机构影响者来说非常重要。

目前，抖音评论区已经形成了独特的社区氛围。 其评论内容很有趣，已经成为一种附加在内容上的UGC。 它甚至具有超越内容本身的价值，允许用户生成身份认同和归属价值。

因此，抖音可以注重评论的运营，保持优势。

（2）与UGC相反：抖音定位为15秒短视频，拍摄门槛应该较低。 但发展至今，随着拍摄技术越来越高端、玩法越来越复杂，想要拍出有趣的视频，制作成本可能会高达几个小时。

所以其实抖音的发展是和UGC的方向背道而驰的，制作成本越来越高，这会导致未来头部效应非常明显，用户就不想再制作了，这会导致生态的破裂。

（3）供需不平衡：抖音的用户群体大部分在一二线城市，一二线城市也是白领聚集地。 这注定了即使是抖音的典型用户也无法成为抖音的典型生产者，只会继续消费，这意味着迟早会出现供需失衡，从而导致优质内容的减少，内容同质化加剧，吸引用户观看的力量逐渐减弱。

现阶段，抖音仍然可以利用强大的算法和非常高的新人比例来平衡、消耗库存资源、去中心化，但这并不是良性内容生态发展的长期方向。

（3）定位变化：原来抖音被贴上“潮”、“酷”的标签。 不少专业人士制作了节奏感强的音乐创意视频内容抖音怎么做娱乐圈新闻，引起了一二线年轻人的使用兴趣。 。

但现在，抖音想要扩大用户群，试图让更多大众网民有表达自己的机会。 在3月份的抖音线上发布会上，抖音高管很少提及原来的标签，而是强调用户在上面的故事和感受。 抖音总经理张楠表示，“抖音还会继续流行，但更让我感动的是抖音上的暖心时刻。” 看得出来，抖音是真的想改口了。

事实上，抖音迟早会改变潮流定位，与快手展开正面交锋，让抖音成为短视频领域的下一个流量入口。

不过，抖音“记录美好生活”开启下一步旅程的计划或许不会顺利。 最大的问题是老用户的留存：当一个应用不再酷的时候，那些追酷的年轻人就很有可能被抛弃，而是转移到下一个酷的应用。

所以所取得的耀眼成就对于抖音来说还只是一个开始。 抖音想要继续发展，下一步需要谨慎走好每一步。

（4）微博屏蔽：2017年3月10日，微博开始“屏蔽抖音”——将抖音的短视频内容分享到微博后，除了分享者之外，任何人都看不到该内容。 将不再出现在微博公开信息流中。

与此同时，今日头条的火山小视频、西瓜视频、内心笑话、悟空问答等也被微博屏蔽。 可以说，今日头条产品与微博之间的碰撞比市场上任何同类型产品都更为猛烈。 双方在舆论之争中也毫不掩饰各自阵营的态度。

再加上微信限流，腾讯重启了微视短视频。 种种情况表明，抖音的大火已经逐渐形成了以微博为首的“打压抖音联盟”。 老牌巨头与后起之秀之间的战争不可避免。

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